DAILY RECOMMENDATION
เรียกดูหัวข้อในหมวดนี้ 
บิ๊กโคล่า บุกตลาดเบียร์ไทย ทุ่ม 3 พันล้านผุด รง.-ขน 4 แบรนด์ลุย
ที่มา ผู้จัดการออนไลน์ - 7 ต.ค. 55

 นายเฮอร์นันกล่าวว่า กลยุทธ์การทำตลาดของบริษัทที่ทำให้ประสบความสำเร็จการทำตลาดน้ำอัดลมกระทั่งเป็นอันดับ 4 ของโลก และเป็นอันดับ 10 ของโลกจากการดำเนินธุรกิจกลุ่มเครื่องดื่ม คือราคาสินค้าคุ้มค่าคุ้มราคาและมีคุณภาพ และส่งผลให้การทำตลาดเบียร์มากว่า 5 ปีบริษัทมีรายได้ทั่วโลกสัดส่วน 5% โดยปัจจุบันเบียร์ของบริษัทผลิตในประเทศเปรูและส่งออกไปที่โคลอมเบีย เม็กซิโก เอกวาดอร์ สเปน และในทวีปอเมริกาอยู่ในไมอามี และนิวยอร์กภายใต้แบรนด์ Fraca

นอกจากนี้ บริษัทยังวางแผนสร้างโรงงานผลิตเครื่องดื่มนอนแอลกอฮอล์แห่งที่ 2 ด้วยการใช้งบ 1,500 ล้านบาท เพิ่มกำลังการผลิต 20-25% จากปัจจุบันโรงงานแห่งแรกที่นิคมอุตสาหกรรมอมตะมีกำลังการผลิต 2.5 ล้านขวดต่อวัน คาดว่าจะสรุป 2-3 เดือนนี้ถึงสถานที่ตั้งโรงงานที่ภาคเหนือหรืออีสานเพื่อรองรับการขยายไลน์เครื่องดื่มภายใต้แบรนด์ใหม่ปีหน้าในประเทศไทย และการส่งออกในประเทศเพื่อนบ้าน ได้แก่ ลาว พม่า มาเลเซีย และกัมพูชา ซึ่งขณะนี้สัดส่วนการส่งออกอยูที่ 5-10% เท่านั้น

สำหรับเป้าหมายการทำตลาดในประเทศไทย บริษัทตั้งเป้าขึ้นเป็นอันดับ 2 ในอีก 5 ปีข้างหน้า หรือมีรายได้ 10,000 ล้านบาท มีส่วนแบ่ง 20-25% จากการเติบโต 5-7%

ปีนี้บริษัทตั้งเป้ารายได้ 4,000 ล้านบาท หรือมีส่วนแบ่งเพิ่มจาก 16.6% เป็น 18-19% เป็นอันดับ 3 ของตลาดรองจากเป๊ปซี่ และโค้ก ซึ่งผลัดกันเป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 43-45% ขณะที่ประเทศไทยมีสัดส่วนรายได้ 14% เมื่อเทียบกับรายได้รวมทั้งหมดของบริษัท แม้ไทยจะมีน้ำดำแบรนด์ที่ 4 เข้าตลาดเร็วๆ นี้ก็ตามก็ไม่หวั่น เพราะยังมีช่องว่างตลาด พร้อมกับการขยายตัวแทนจำหน่ายในรูปแบบขายส่งเพิ่มขึ้นในต่างจังหวัด โดยปัจจุบันอาเจอยู่อันดับ 10 ของผู้ทำตลาดเครื่องดื่มระดับโลก มีส่วนแบ่ง 0.5% ขณะที่โค้กเป็นผู้นำตลาด มีส่วนแบ่ง 23.1% เป๊ปซี่ 10.7% ดาน่อน 5%